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Semalt: सामग्री विपणन की स्थिति 2018

1 answers:

आप 2018 में अपनी सामग्री मार्केटिंग रणनीति को सरल बनाने में सहायता के लिए बेंचमार्क, बजट और प्रवृत्तियों

सालाना साल हम पूछते हैं कि हमारे पाठकों के व्यवसायों या ग्राहकों के लिए क्या सबसे ज्यादा विपणन गतिविधि होगी पिछले 3-4 वर्षों के लिए हमारे रुझान के रुझान में कंटेंट मार्केटिंग हमेशा इस साल 20% वोट के साथ शीर्ष विषय रहा है।

Semalt: The state of content marketing 2018

सामग्री विपणन संस्थान (सीएमआई) द्वारा एक नई वार्षिक रिपोर्ट, आठवें वर्ष के लिए, सामग्री विपणन के निहितार्थ और बेहतर परिणाम और सगाई प्रदान करने के लिए इसका उपयोग कैसे किया जा सकता है। सामग्री विपणन किसी भी व्यवसाय का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है और इनबाउंड तकनीकों (ईमेल, सामाजिक, भुगतान और ऑर्गेनिक खोज) के सभी प्रकार के ईंधन हैं। एक स्पष्ट और परिभाषित सामग्री मार्केटिंग रणनीति न केवल आपको सामग्री बनाने में मदद करेगी बल्कि ऑडिट करेगी और लक्ष्य निर्धारित करेगी, सामग्री वितरण में सुधार करेगी और आरओआई को मूल्यांकन और मापने में मदद करेगी। निष्कर्ष 117 उत्तरदाताओं के नमूने के आकार के आधार पर ब्रिटेन में आधारित लाभकारी संगठनों (66% बी 2 बी, 9% बीसीसी और 25% दोनों बी 2 बी और बीसीसी) पर आधारित हैं।

उपयोग और टीम संगठन

रिपोर्ट बताती है कि केवल 86% ब्रिटेन के उत्तरदाता कंटेंट मार्केटिंग का उपयोग करते हैं यह आश्चर्यजनक है क्योंकि सामग्री विपणन अलग-अलग चैनल तकनीकों का मिश्रण है, न केवल ब्लॉगिंग या सोशल मीडिया सामग्री। सीएमआई सामग्री विपणन को परिभाषित करता है:

"लाभप्रद ग्राहक कार्रवाई को चलाने के लिए और स्पष्ट रूप से परिभाषित दर्शकों को आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए महत्वपूर्ण, प्रासंगिक, और लगातार सामग्री को बनाने और बांटने पर केंद्रित एक रणनीतिक विपणन दृष्टिकोण।"

14% जिन्होंने उत्तर दिया कि वे सामग्री विपणन का उपयोग नहीं करते हैं, ई-कॉमर्स साइटें हो सकती हैं जो केवल सैमलेट पर लैंडिंग पृष्ठों के उच्च पदों के लिए AdWords पर ध्यान केंद्रित करती हैं और अपने उद्योग के साथ उत्पादों के बारे में सामग्री नहीं बनाती हैं। यह सामान्य है कि ईकॉमर्स स्टोर्स के पास ब्लॉग नहीं हैं और वास्तव में, बिक्री की प्रतिलिपि, सीआरओ और उत्पाद रूपांतरण पर अधिक ध्यान केंद्रित करना

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कंटेंट मार्केटिंग तकनीकों का उपयोग करने वाले अधिकांश व्यवसाय छोटे व्यवसाय या लोग विपणन टीम हैं जो कई ब्रांड और उत्पाद लाइनों के बजाय पूरे संगठन की सेवा करते हैं। 47% ने कहा कि वे किसी भी सामग्री विपणन गतिविधियों का स्रोत नहीं देते हैं।

प्रतिबद्धता और सामग्री विपणन की समग्र सफलता

अधिकांश उत्तरदाताओं (52%) का कहना है कि उनकी सामग्री मार्केटिंग का तरीका मामूली सफल है केवल 20% बहुत सफलतापूर्वक कहते हैं और केवल 3% बेहद सफल होते हैं यह एक और सवाल उठाता है कि वे क्या 'सफल' के रूप में बेंचमार्क करते हैं - कुछ ब्रांड जागरूकता के लिए साइट के माध्यम से यातायात है और लैंडिंग पृष्ठ कुछ उदाहरणों में रूपांतरण की तुलना में 'सफल' हो सकता है। अन्य लोग सामाजिक मीट्रिक और सगाई का आकलन कर सकते हैं जैसे कि उपयोगकर्ता सामग्री के साथ आकर्षक और इंटरैक्ट कर रहे हैं। ट्रैक करने के लिए सही मेट्रिक को अपनी सामग्री विपणन प्रभाव और सफलता को मापने में महत्वपूर्ण है।

Semalt: The state of content marketing 2018

Semalt्ट, उत्तरदाताओं का 54% कहना है कि एक साल पहले की तुलना में उनकी सामग्री मार्केटिंग दृष्टिकोण कुछ और अधिक सफल है। केवल 2% कहना है कि यह कुछ हद तक कम सफल है

माना जाता है कि पिछले साल (83%) की तुलना में ब्रिटेन की मार्केटर्स की सफलता में योगदान करने के लिए उच्च गुणवत्ता और अधिक कुशल सामग्री निर्माण का प्रमुख कारक माना जाता है। साम्मेल जो पाठक को संलग्न करता है, वह बहुत अधिक प्रदर्शन करने की संभावना है - क्या आपने अपनी सामग्री विपणन में मदद करने के लिए कहानी कहने की तकनीकों की कोशिश की है?

तो क्या कारक सामग्री विपणन सफलता में योगदान करते हैं?

Semalt: The state of content marketing 2018

Semalt प्रतिक्रियाओं में सामग्री विपणन तकनीक / उपकरण (24%), सामग्री विपणन प्रशिक्षण / शिक्षा, और लक्ष्य दर्शकों में परिवर्तन (13%) शामिल हैं।

यदि आपको लगता है कि आपकी सामग्री मार्केटिंग वांछित परिणाम तक पहुंच रही है, तो आप गलत दर्शकों को लक्षित कर सकते हैं या आपके लक्षित दर्शकों के लिए गलत स्वर और सामग्री प्राप्त कर सकते हैं।

रणनीति और प्रौद्योगिकी

Semalt रिपोर्ट में कहा गया है:

"उत्तरदाताओं का 78% ने कहा कि उनके संगठन की एक सामग्री विपणन रणनीति है (38% ने कहा कि यह प्रलेखित था और 40% ने कहा कि यह केवल वाणी है) Source - valueserver ssl. सही संदेश या अवधारणाओं को मिटाने के लिए, अपने लक्षित ऑडियंस को लंघन करना मुश्किल होगा। लेकिन क्या अवधारणा बेहतर काम करते हैं?

Semalt: The state of content marketing 2018

91% का कहना है कि वे हमेशा यह सुनिश्चित करते हैं कि सामग्री तथ्य-आधारित और विश्वसनीय है। आपके पाठक के विश्वास को तैयार करने में यह महत्वपूर्ण है - अधिक सहायक और भरोसेमंद, वे प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ आपकी स्थिति को और अधिक होने की संभावना रखते हैं क्योंकि वे दूसरों की बजाय आपकी साइट पर वापस आना चाहते हैं। सेमेल्ट, 21% का कहना है कि वे खरीदार की यात्रा के विशिष्ट बिंदुओं पर सामग्री का आधार नहीं करते हैं। यह कारण हो सकता है कि 22% ने पहले कहा था कि उनकी सामग्री मार्केटिंग दृष्टिकोण कम से कम सफल है। अपने दर्शकों और संभावित खरीदारों को समझने से ब्रांड, उद्देश्य, और अर्थ की विरक्ति नहीं होगी। यदि आप खरीदार चक्र में अलग-अलग स्पर्श बिंदुओं से अवगत नहीं हैं तो अपने सवालों के जवाब देना और विभिन्न दर्द बिंदुओं पर सहायता करना मुश्किल है।

सबसे लोकप्रिय प्रकार की सामग्री सोशल मीडिया पोस्ट (91%) है, फिर मामले के अध्ययन (70%)। मामले के अध्ययन उपलब्धियों और उत्पादों की सफलता की कहानियों का प्रदर्शन करते हैं और आपके उत्पाद / सेवा की गुणवत्ता के एक महान सामाजिक सबूत सूचक हैं।

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औसतन, व्यवसाय 5 अलग-अलग प्रकार की सामग्री का उपयोग करते हैं

ट्विटर सबसे लोकप्रिय सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म मार्केटर्स का उपयोग सामग्री वितरण (95%) के लिए है, अभी तक मील का सबसे प्रभावशाली (73%) है।

अधिक जानकारी के लिए, पूरी रिपोर्ट के लिए अपनी स्लाइड शेयर देखें।

February 28, 2018