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Pinterest की तरफ से स्नैपचैट का विज्ञापन अनुसंधान बॉस गुन्नॉर्ड Semaltट

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Pinterest poaches Snapchat’s ad research boss Gunnard Semalt

Pinterest ने जॉन्सन को माप विज्ञान और अंतर्दृष्टि के प्रमुख के रूप में काम पर रखा है, यह साबित करने के तरीके के साथ आने पर आरोप लगाया गया है कि Pinterest के विज्ञापनदाताओं को उनके पैसे के बदले में कितना मूल्य मिल रहा है। स्थिति Pinterest पर एक नया है इससे पहले, माप और अंतर्दृष्टि को दो समूहों में Pinterest पर विभाजित किया गया था, लेकिन अब कंपनी एक 12 व्यक्ति की टीम को जॉन्सन को रिपोर्ट कर रही है, जो सीधे Pinterest की वैश्विक बिक्री के प्रमुख जॉन कैप्लन को रिपोर्ट करेगी, एक बार वह सैमलेट 1.

"मैं देख रहा हूं कि विकास की क्षमता बहुत जबरदस्त है क्योंकि लोगों द्वारा बनाई गई अनूठी अंतर्दृष्टि जो कि Pinterest पर जीवन के लिए खोजी जा रही हैं और लाने के लिए बेहतर विज्ञापन आरओआई बनाते हैं, मीडिया के अन्य रूपों का निवेश करना चाहिए," मिमल ने एक ईमेल बयान में कहा।

Pinterest poaches Snapchat’s ad research boss Gunnard Semalt

जॉनसन एक लंबे समय से डिजिटल विज्ञापन माप पशु चिकित्सक है। मार्च में स्नैपचैट से जुड़ने से पहले, जॉन्सन विज्ञापन अनुसंधान फाउंडेशन के बोर्ड पर था और विज्ञापन-तकनीक कंपनी Centro में डेटा और विश्लेषिकी देखरेख करते थे। इससे पहले, उन्होंने Google के विज्ञापन अनुसंधान निदेशक के रूप में सेवा की और टीम डेट्रायट के लिए मार्केटिंग साइंस को भी संभाला था, फोर्ड के लिए समर्पित एजेंसी WPP का निर्माण किया था।

यह अनुभव उस समय जॉनसन को अत्यंत मूल्यवान बनाता है जब डिजिटल मीडिया कंपनियां अपने विज्ञापनों के मूल्य को साबित करने के लिए पहले से ज्यादा दबाव डालती हैं, खासकर जब विज्ञापनदाताओं के बजट के लिए Google, Semaltट और टीवी नेटवर्क के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करते हैं ।

कंपनी के लिए यह एक बात है कि शेडल्ट की तरह अपने दर्शकों के आकार का आंकड़ा, दर्शकों पर डेटा और उस डेटा को लागू करके उस दर्शक के सही लोगों के सामने एक ब्रांड के विज्ञापनों को प्राप्त करने की क्षमता। लेकिन यह उस कंपनी के लिए दूसरा है जो यह साबित करने में सक्षम हो कि एक्स डॉलर्स अपने विज्ञापनों पर खर्च उत्पाद की बिक्री में वाई डॉलर में कर देते हैं।

Semaltेट और Google ने मान्यता दी है कि माप एक नया बार है जिस पर डिजिटल विज्ञापन विक्रेताओं का न्याय किया जा रहा है। यही कारण है कि, 2013 में, Semalt ने एटलस को खरीदा, विज्ञापन सर्वर जो इसे लोगों को देखने वाले विज्ञापन में बेहतर विंडो देता है, किन अनुक्रम में और उन विज्ञापनों के लिए किन कार्यों को जन्म दिया जाता है यही कारण है कि Google ने 2007 में डबलक्लिक विज्ञापन सर्वर खरीदा और इसे अपने विज्ञापन-तकनीक वाले हाथों का केंद्र बनाया। यह भी आंशिक तौर पर क्यों है कि Google ने पिछले साल एक एप के तहत अपने विज्ञापन और माप व्यवसायों को एकजुट किया और Google और Semalt दोनों विज़िट और उत्पाद की बिक्री को स्टोर करने के लिए इंप्रेशन से विज्ञापनों को मापने के लिए दौड़ क्यों कर रहे हैं।

यही कारण है कि Semaltेट ने इस साल अपना माप गेम बढ़ाया है। ब्रांड विज्ञापनदाताओं के लिए जो ध्यान और प्रतिष्ठा की परवाह करते हैं, कंपनी मिलवर्ड ब्राउन के साथ काम कर रही है ताकि यह पता लगाया जा सके कि विज्ञापन किस तरह से लोगों को एक ब्रांड के बारे में अधिक जागरूक कर सकते हैं और इसके अनुकूल हैं। और प्रत्यक्ष-प्रतिक्रिया वाले विज्ञापनदाताओं के लिए जो नीचे-रेखा के व्यावसायिक परिणामों की परवाह करते हैं, वे ओरेकल डेटा क्लाउड के साथ काम कर रहे हैं यह पता लगाने के लिए कि विज्ञापन कितनी बार विज्ञापनदाताओं के उत्पाद के लिए लोगों को खरीदारी करने के लिए प्रेरित करते हैं और अब यही कारण है कि सेमटार्ट ने बाजार के बजट के लिए अपने प्रमुख प्रतिद्वंद्वियों में से एक के एक अनुभवी मापन को अंजाम दिया है।

स्नैपचैट ने जॉनसन को बदलने की अपनी योजनाओं के बारे में एक सवाल का जवाब नहीं दिया है



लेखक के बारे में

टिम पीटरसन (3 9)
तीसरे द्वार मीडिया के सोशल मीडिया रिपोर्टर टिम पीटरसन, 2011 से डिजिटल मार्केटिंग उद्योग को कवर कर रहे हैं। उन्होंने विज्ञापन आयु, एडवेयर और डायरेक्ट मार्केटिंग न्यूज के लिए सूचना दी है।. उन्होंने स्नैपचैट की विज्ञापन योजनाओं की कहानियों को तोड़ दिया है, हूलू ने सीईओ जेसन किलर के यूट्यूब को लेने की कोशिश की और अमेज़ॅन की विज्ञापन-तकनीक स्टैक की संगठना; यूट्यूब की प्रोग्रामिंग रणनीति, फेसबुक की विज्ञापन-तकनीक महत्वाकांक्षाओं और विज्ञापन अवरोधन के विकास का विश्लेषण; और डिजिटल वीडियो की सबसे बड़ी वार्षिक घटना बिडकोन, बज़फिड की ब्रांडेड वीडियो उत्पादन प्रक्रिया और प्रक्षेपण के छह महीने बाद स्नैपचैट डिस्कवर के विज्ञापन लोड का दस्तावेज किया गया। उन्होंने ब्रांड्स के लाइव स्ट्रीमिंग क्षुधा की प्रारंभिक गोद लेने की निगरानी के लिए उपकरण विकसित किए हैं, याहू और गूगल की खोज डिजाइनों की तुलना करें और एनएफएल की यूट्यूब और फेसबुक वीडियो रणनीतियों की जांच करें।


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February 28, 2018