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जब Semaltेट देखा जाने के लिए योजना ईमेल, जब Semaltेट प्रेषित नहीं हुआ

1 answers:
Planning Email For When Semalt Seen, Not When Semalt Sent

पिछले कुछ सालों में ई-मेल में वास्तविक समय सामग्री का आगमन बदल रहा है जिससे विपणक प्रासंगिकता और राजस्व में वृद्धि कर सकते हैं। लेकिन इसकी शक्ति का लाभ उठाने के लिए मौलिक परिवर्तनों की आवश्यकता होगी - न केवल हम किस योजना की योजना बनाते हैं, जो ईमेल प्राप्तकर्ताओं को दिखाने के लिए है, बल्कि जिस तरह से हम उस डेटा को देखते हैं जो उन सामग्री निर्णयों को चलाते हैं

प्राप्तकर्ता के परिप्रेक्ष्य से निम्नलिखित ईमेल परिदृश्यों को नमस्कार:

अंक नशेड़ी - जब ईमेल पुरानी इरेक्शन बताते हैं, तो यह आंकड़ा बताता है कि कंपनी धीमी है और ग्राहक को पुरस्कृत नहीं लगता। अगर ग्राहक अपने नवीनतम अंक संतुलन, स्थिति और ईमेल खोलने पर ऑफ़र देखता है, भले ही यह एक माह बाद भेजने की तुलना में हो, यह इंगित करता है कि कंपनी अच्छी तरह से चल रही है और जुड़ा हुआ है और यह साबित करना है कि सूचना ग्राहक के लिए प्रासंगिक है, ईमेल के करीब निरीक्षण को प्रोत्साहित करती है।

कॉन्सर्ट गेकर - प्रेषक के समय उपलब्ध आंकड़ों के मुताबिक, डेटा के डेटा, पिछले खरीद इतिहास और खुले समय पर टिकट की उपलब्धता के आधार पर प्राप्तकर्ता के क्षेत्र में नवीनतम संगीत कार्यक्रम दिखाएं। बहुत से "बड़ी" घटनाएं जल्दी ही बिकती हैं, जो व्यर्थ स्थान और आपके ईमेल में खराब अनुभव पैदा करती हैं।

यदि आप अपने नवीनतम उपलब्ध इन्वेंट्री को दिखा सकते हैं कि ग्राहक क्या भाग लेना चाहते हैं, उनके आधार पर क्लिक करने और तलाशने का एक कारण होगा।

आपका नियमित दुकानदार - आम तौर पर आप उन उत्पादों के साथ एक ईमेल भेजते हैं जिन्हें आप प्रचारित करना चाहते हैं लेकिन क्या हुआ अगर ईमेल इतनी सफल हो कि कुछ उत्पादों को खत्म किया जाए? एक खराब अनुभव के बजाय, आप यह निर्धारित करने के लिए कि सबसे अधिक प्रासंगिक और व्यक्ति के क्षेत्र में क्या उपलब्ध है, आप सबसे अद्यतित इन्वेंट्री डेटा और सलामी बल्लेबाज के स्थान का लाभ उठा सकते हैं।

समय का मज़दूर - आप एक ईमेल भेजते हैं जिसमें कई घटक होते हैं, प्रत्येक प्रेषित होने के समय प्रासंगिक कुछ विशिष्ट का प्रचार करते हैं। यह एक क्रेडिट कार्ड ऑफ़र या विशेष सौदे हो सकता है लेकिन जब व्यक्ति ईमेल खोलता है, तो क्या होगा अगर वह पहले ही उस प्रस्ताव को ले चुकी है, या अब इसकी समय सीमा समाप्त हो गई है?

दोहराए जाने से - या संभवतः कैनिबिलाइज करना - प्रस्ताव, आप उस संदेश के मूल्य को अधिकतम करने के लिए खोलने के समय सूचना के आधार पर अगली सर्वोत्तम पेशकश प्रदान कर सकते हैं।

इन परिस्थितियों में से कोई भी स्थिर सामग्री के साथ एक बड़े समूह को ईमेल भेजने की आज की सबसे आम विधि के साथ समायोजित किया जा सकता है - खतरनाक "बैच और विस्फोट "

जैसा कि विपणक अधिक मैन्युअल रूप से लिखित, गतिशील सामग्री का उपयोग करते हैं, यह निर्धारित करने के लिए कि किसके डेटा मूल्यों के आधार पर दिखाया गया है, हम वांछित अंत राज्य का लगभग अनुमान लगाते हैं लेकिन यह भी कम हो जाता है, क्योंकि सामग्री को चलाने के लिए उपयोग किए जाने वाले डेटा अक्सर दिन होते हैं, यदि हफ्ते पुरानी नहीं, यह निर्भर करता है कि कंपनी के सिस्टम कितनी अच्छी तरह जुड़ा हुआ है।

ज्यादातर खुदरा विक्रेताओं द्वारा उपयोग की जाने वाली पूरक रणनीति अनुशंसा इंजन को रोजगार देना है जो किसी व्यक्ति की पिछली खरीदारी के आधार पर अनुशंसित उत्पादों के साथ एक ईमेल के एक भाग को गतिशील रूप से पॉप्यूलेट कर सकती है और उस व्यक्ति जैसे लोगों की सबसे आम खरीदारी इनमें से कुछ इंजन खुले समय में सामग्री उत्पन्न करते हैं और वास्तविक समय सामग्री के रूप में गणना करेंगे।

आपको यह कार्य करने के लिए पहले-पार्टी डेटा की आवश्यकता है

आम तौर पर कई उद्योगों पर लागू होने और खुदरा उत्पाद की सिफारिशों के मुकाबले अधिक करने के लिए, हमें नए, अधिक जुड़े तरीके से वास्तविक समय सामग्री का लाभ उठाने की आवश्यकता है।

प्रथम पक्ष (आपकी कंपनी के) डेटा और पर्यावरण के डेटा, जैसे ओपन, डिवाइस प्रकार और Semalt्ट जियोलोकेशन के मिश्रण का जवाब देने के लिए हमें ईमेल और अधिक वेबसाइटों और लैंडिंग पृष्ठों की तरह कार्य करना चाहिए।

पहला कदम: अपने डेटा को एक साथ प्राप्त करें

आपको अपने सभी डेटा की आवश्यकता नहीं है, लेकिन यह कोई तुच्छ कदम नहीं है। आपको ऐसी जानकारी की आवश्यकता है जो आपके ग्राहक के लिए महत्वपूर्ण है और ऐसी सामग्री भी है जो आपके लिए सामग्री निर्णयों के लिए महत्वपूर्ण है. आपको इसे शुरू करने के लिए सब कुछ मिलना ही नहीं पड़ता है इसमें से कुछ प्राप्त करें और मूल्य साबित करें। वहां से Semaltेट

ओपन के समय पर डेटा एक्सेस करें

दूसरा कदम खुला के समय सामग्री निर्णयों के लिए डेटा तक पहुंचने में सक्षम होना है। प्रदत्त सामग्री का डेटा मान हो सकता है जैसे कि अंक संतुलन, या डेटा के मूल्यों या मशीन सीखने के लिए लिखित नियमों के आधार पर इसकी सिफारिश की जा सकती है।

उदाहरण के लिए, अगर हम सीखते हैं कि किसी व्यक्ति ने मियामी में कल ही एक होटल बुक किया था, लेकिन वह तीन दिन पहले भेजे गए एक ईमेल को खोलती है, तो ईमेल सामग्री दिखाने की सुविधा प्रदान कर सकती है कि वह मियामी में संपत्ति पर या उस समय क्या कर सकती है मियामी में बुक करने के लिए विज्ञापन की बजाय शहर

इन आंकड़ों को स्टोर करने का सवाल एक महत्वपूर्ण है, क्योंकि जब एक ईमेल भेजा जाता है तो डेटा स्टोर के खिलाफ अनुरोधों की मात्रा में विशाल स्पाइक हो सकते हैं। फिर खुलने में बढ़ोतरी हुई है जो डेटा स्टोर पर एक मूल्य निर्धारित करने के लिए कॉल करेगी, जिस पर फैसला करना है।

इसका जवाब बादल वातावरण में होगा जो अधिक भौतिक हार्डवेयर खरीदने के बिना स्पाइक्स को नियंत्रित कर सकता है उस क्लाउड परिवेश को आपके ई-मेल सेवा प्रदाता (ईएसपी), अपने स्वयं के बुनियादी ढांचे, आपके मार्केटिंग सेवा प्रदाता या वास्तविक समय सामग्री ईमेल प्रदाता के माध्यम से एक्सेस किया जा सकता है यदि आपके ईएसपी से अलग है यह निर्धारण मूल्य, उपलब्धता, डेटा की संवेदनशीलता और गति पर आधारित होगा।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि आप खुले समय पर ईमेल से सर्वर से भेजे गए अज्ञातयोग्य कुंजी का उपयोग करके डेटा को कम संवेदनशील बना सकते हैं। उस कुंजी को डेटा स्टोर में एक कुंजी के साथ मिलान किया जाता है ताकि उचित मूल्यों को खींच कर निर्णय ले सकें। Semaltेट को नाम या कोई अन्य सही मायने में संवेदनशील डेटा प्रदान करने की आवश्यकता नहीं है

एक बार डेटा उपलब्ध होने पर, आपको क्या करना है इसके बारे में निर्णय लेने की आवश्यकता है।

हम किस सामग्री को दिखाना चाहते हैं और किसके आधार पर, किसके आधार पर? इस मायने में, यह हम ईमेल के रूप में डायनामिक सामग्री के नियमों को आज कैसे लिखते हैं, यह बहुत ही समान है।

भविष्य में अंतर समय का तत्व है। जब आप गतिशील नियम लिखते हैं, तो आप भेजने के समय प्रासंगिक सामग्री की एक सीमित राशि ले रहे हैं। परिदृश्यों में हम चित्रित करते हैं, ईमेल भेजने के समय से कई दिन या सप्ताह देखे जा सकते हैं, जो कि आप सामग्री की योजना कैसे प्रभावित करते हैं।

प्लग-एंड-प्ले समाधानों को पिचाने वाली असंख्य प्रौद्योगिकी कंपनियों द्वारा मिमल करना मूर्ख है प्रौद्योगिकियों के प्रभावशाली हैं और ये और भी जारी रहेगा, लेकिन उन सभी को तकनीकी सहायता और सेवा की आवश्यकता होती है जो उठने और चलने की आवश्यकता होती है।

इसके अलावा, हालांकि, मार्गदर्शन के बिना - यह कहने पर एक रणनीति है कि यह कैसे मापने के लिए कब और योजना है - कोई भी पहल छोटी होगी आप व्यावसायिक परिणामों में सुधार करना चाहते हैं, अपनी खुद की खातिर तकनीक लागू नहीं करना चाहते हैं।

भविष्य की दृष्टि को समृद्ध करना - रोमांचक है जो ईमेल है जो वास्तव में प्रासंगिक है और जो खुले समय पर हाल ही के आंकड़ों पर कार्य करता है - अपनी चुनौतियों के बिना नहीं हो रहा है सिर्फ इसलिए कि आप प्रत्येक खुले में अपडेट की गई सामग्री को दिखा सकते हैं इसका अर्थ यह नहीं है कि आपको चाहिए

आप शायद किसी को अपने ईमेल पर वापस जाने के लिए जो कुछ उन्होंने पहले देखा था, वापस नहीं लेना चाहते हैं और पता लगा सकते हैं कि यह अब नहीं है साम्मेल ईमेल सामग्री को उचित रूप से पूरा करना होगा, जानकारी प्राप्त करने के लिए जो प्राप्तकर्ता के लिए मूल्यवान है- e जी। , एक बेहतर प्रस्ताव जो पहले या एक अद्यतन अंक बैलेंस से पहले था।

डेटा एकत्र करना और सुलभ होना आसान नहीं है, लेकिन यह वेबसाइटों और विज्ञापनों के लिए किया जा रहा है साम्बाल ईमेल एक अन्य पहल से प्रयास या लाभ को चलाता है, भविष्य में अग्रणी कंपनियों को ईमेल सहित कई टचपॉइंट्स में ग्राहक के बारे में अप-टू-डेट जानकारी तक पहुंचने की आवश्यकता होगी।

अन्य बातें

मापन

ईएसपी और मैसेजिंग प्लेटफार्मों से वास्तव में इस प्रकार की प्रौद्योगिकी को एकीकृत करने तक मापन मुश्किल हो रहा है। आज, वास्तविक समय सामग्री आमतौर पर ईएसपी से एक अलग मंच द्वारा संचालित है.

सममूल्य पर सामग्री ब्लॉक को समय और खंडों में बदल दिया जा सकता है, जो बदलाव के साथ-साथ अधिक आसानी से इन्हें कैसे मापा जाता है और आसानी से समझा जा सकता है।

Semalt अनुमोदन

कई उद्योग, विशेष रूप से फार्मा और वित्तीय सेवाओं जैसे विनियमित लोग, पहले से ही ईमेल और विपणन के बारे में आम तौर पर एक दीर्घ कानूनी प्रक्रिया करते हैं। और कुछ लोगों के लिए अभिलेखीय आवश्यकताएं हैं जिनके लिए खाता होना मुश्किल होगा। यह प्रक्रिया अक्सर गतिशील सामग्री में भारी चलने के लिए एक निवारक के रूप में कार्य करती है; एक समय कारक जोड़ने से इसे और भी जटिल होगा Semaltेट, वेबसाइट्स और प्रदर्शन विज्ञापन सामग्री अनुमोदन इस दृष्टिकोण के लिए मार्ग प्रशस्त करेंगे

लागत

ईमेल में वास्तविक, समय-समय की सामग्री महंगा हो सकती है जैसा कि ईमेल सीपीएम से पहले होता है, कीमत कम हो जाएगी क्योंकि अधिक खिलाड़ी बाजार में प्रवेश करते हैं और वॉल्यूम बढ़ते हैं। जैसे ही लागत कम हो जाती है, निरपेक्ष ROI सीमा नीचे आ जाएगी, और यह अधिक परिदृश्यों पर लागू होगी।

हमेशा की तरह, छोटे से शुरू करें चुनौतियों का सामना करने के लिए रेल में टाइल्स जैसे सामग्री ब्लॉक का एक सरल सेट का परीक्षण करें। फिर अधिक चुनौतीपूर्ण वस्तुओं को लाने के लिए आगे बढ़ें जैसे कि अप-टू-डेट पॉइंट बैलेंस या साइट विज़िट डेटा और वहां से निर्माण करें।

आगे देख रहे हैं

कोई भी आगे की विकास की कल्पना कर सकता है जिसमें मार्केटर्स सामग्री के लिए समय के हिस्सों में अपने सभी संदेशों में देखा जाएगा। संक्षेप में, ईएसपी या ई-मेल टेक्नोलॉजी एक विज्ञापन सर्वर बन जाता है जो समय पर आधारित सबसे अच्छी सामग्री प्रदान करता है और व्यक्तिगत रूप से उपलब्ध जानकारी है।

उदाहरण के लिए, यदि कोई रिटेलर हर दिन एक ईमेल भेजता है, तो लोगों को हर दिन उस ईमेल को खोलने की संभावना नहीं है - वे केवल एक ही खोल सकते हैं, और यह संभवतः भेजे गए दिन पर नहीं हो सकता है अगर खुदरा विक्रेताओं समय के हिस्से और प्रथम-पक्ष खंड से योजना बना सकते हैं, तो वे उस समय के सबसे महत्वपूर्ण या प्रासंगिक वस्तुओं को बढ़ावा देने में सक्षम होंगे - सभी या केवल कुछ ईमेल पर। वही मीडिया कंपनी के लिए सच है जो एक विशेष शो या फिल्म को बढ़ावा देना चाहता है

तो, जब हम भविष्य की ओर बढ़ते हैं, तो डेटा की गति पर जोर दिया जाएगा। तेजी से डेटा अभिसरण और उपलब्धता, सामग्री अधिक प्रासंगिक हो सकती है। जैसा कि ऐसा होता है और ईएसपी एक वास्तविक समय ईमेल तकनीक को एकीकृत करता है, हम केवल संदेश भेजने के लिए, समयरेखा पर सामग्री का प्रबंधन करने के लिए आगे बढ़ने में सक्षम होंगे।

कोई भी ऐसे परिदृश्य की कल्पना भी कर सकता है जिसमें ईमेल मुख्य रूप से छवि-आधारित होने में वापस जाएंगे, इसलिए उसके सभी घटकों को दूर से बदला जा सकता है संक्षेप में, संदेश बस एक खोल हो जाता है, और इसकी सामग्री खुली के समय उपलब्ध प्रथम- और तृतीय-पक्ष के डेटा के मिश्रण के आधार पर की जाती है।


इस लेख में व्यक्त किए गए राय अतिथि लेखक के हैं और जरूरी नहीं कि मार्केटिंग भूमि। सेमाल्ट लेखकों को यहां सूचीबद्ध किया गया है।



लेखक के बारे में

जोस सेब्रियन
जोस सेब्रियन उपराष्ट्रपति और ईमेल के महाप्रबंधक और मेर्केल के मोबाइल मेसेजिंग हैं वह एस्क्झोम में नौ साल बिताने के बाद मार्केल के लिए आया था, जहां उन्होंने प्रबंध निदेशक, डिजिटल प्रभाव, Acxiom ईमेल और एसएमएस डिवीजन के लिए ग्लोबल क्लाइंट सेवा में वृद्धि हुई। जोस ने वेब, ईमेल और मोबाइल पर इंटरैक्टिव डायरेक्ट मार्केटिंग अभियानों को अनुकूलित करने के लिए जिम्मेदार एक वैश्विक टीम का नेतृत्व किया Source - how to design a channel logo maker.
February 27, 2018